¿Colores para que una persona compre un producto? – La ciencia del marketing

Cuando se suele tratar de la persuasión, quienes ganan la categoría son las emociones, ya que ni siquiera las palabras o algunas imágenes pueden competir o llamar la atención del público que mediante los colores. Existe la llamada psicología del color, en resumen se trata del gusto de ciertas personas a ciertos colores, por ejemplo: muchas personas prefieren el rojo sobre el azul, e incluso los gemelos siameses pueden preferir diferentes colores.

Esta psicología del color de manera frecuente es sujeto de una serie de desacuerdos por parte de la mercadotecnia, ya que como se mencionó anteriormente, las preferencias de ciertos colores, variarán según cada individuo. Los colores impactan a todos. Sin importar si estas llevando a cabo algún diseño de algún producto, diseñando una cubierta de libro o poniéndole un logotipo a tu negocio. Los colores definen el humor e influencian respuestas.

Según un importante estudio, “Si un buen color vende, el color correcto vende mejor.”Quiere decir que los negocios, las mejores marcas, los emprendedores y los fabricadores,  día a día se dedican a la mejoría constante de sus conocimientos sobre los colores y cómo estos lo pueden llevar al aumento de su producción en ventas.

Cuando se logra comprender la psicología del color, se puede utilizar ese conocimiento para mejorar la tasa de ventas. Te permite predecir cómo responderán tus potenciales clientes a tus mensajes de publicidad, basados en el color de tu copia y enlaces. Bien sea que estés vendiendo ropa, teléfonos o servicios, es importante asegurar que los colores funcionen armónicamente con los elementos de la publicidad.

A manera de ejemplo se puede utilizar la página web Richard.com, esta ofrece productos de educación financiera. Fue desarrollado profesionalmente con la mezcla de colores perfectos en el producto y secciones clave como el libro electrónico gratuito “Cashflow Quadrant Box”. La personalidad de tu marca es de máxima importancia. Debes mantener tu esquema de colores, para que estos, reflejen e influencien los estados emocionales.

Una encuesta hecha por Philip Cohen reveló un color en común para ambos géneros, en donde se le preguntó a 2000 hombres y mujeres una pregunta simple: “¿cuál es tu color favorito?” el color más repetido en las respuestas fue el “azul”, para ambos generes. Sin embargo hay que tomar en cuenta que las respuestas se pueden diferir.

Tanto los colores cálidos como los fríos, pueden ser empleados para persuadir a los lectores y clientes. Por otro lado para asegurarte, podrías encontrar ejemplos de las marcas populares que han amaestrado el arte de la persuasión empleando colores a lo largo de todo el espectro. Apple fue uno de los primeros que trajo el color al mercado. El iMac original de 1998 era colorido, por ende, los fans de Apple cayeron enamorados de los colores. Aunque, esto se puede comprobar más a fondo en una entrada que realizó Neil Patel en su blog sobre marketing, una gran información sobre este tipo de contenido.

Todos los individuos mantienen gustos diversos en muchos aspectos y trasfondos, pero como grupo, tienen a seguir ciertos patrones mientras tomar decisiones de compras. Decisiones como los precios, los descuentos, la variedad y los colores, juegan un gran papel importante a la hora de las compras. La mejor atención al cliente no es el único método para afectar la decisión de la compra de un producto, por lo que acá entra en juego la psicología del color.

Los colores anexan belleza, significado, nivel de calidez y acción a un sitio web o en este caso, a un producto. No uses solo “cualquier color”, debes asegurarte en que ese color sea el más apto para generar una primera impresión del producto, para que llame la atención del público y para que tus ventas sean beneficiadas en el competitivo marketing de las ventas.

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